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新浪微博2013让红包飞打造5000万粉丝互动平台新日

发布时间:2020-01-15 18:43:19 阅读: 来源:憎水岩棉板厂家

提起今年春节期间,利用“春节”档期把品牌推广搞得风生水起、影响力横扫网络的营销活动,新浪微博的“让红包飞”算得上力拔头筹。

自2月4日新浪微博推出大型送红包活动以来,所有普通网友、明星和企业都获得了一次绝佳的与粉丝互动推广的机会,任何人都可以通过该活动机制为粉丝送出红包,如果你想领取红包获得抽奖资格,就得先关注发红包的人。平均每6天就有一位网友获得MINI汽车,每天有110位网友获得HTC智能手机,每小时有4.6部HTC智能手机被送出。

18天活动,共吸引5000余万网友领取了1.75亿红包,超过500位明星名人参加了活动,他们的总体粉丝量因此增加了4471万。参加本次活动的合作企业也受益匪浅,@HTC_Life、@搜狗壁纸、@UC浏览器的粉丝均暴增100%, 360相关官博粉丝更是增长近200万,微博用户通过360、搜狗、UC三大官博渠道共领取了近1000万个红包。

一次社交实力的强力爆发

“让红包飞”是新浪微博作为平台年底巨奖回馈网友的一项传统活动,今年已进行到第三年。春节期间,好多微博网友都收到了@微博小秘书 这样一封热情洋溢的私信:“用户你好,xxx、xxx……给你派发了春节红包,你可以进入新浪微博#让红包飞#活动领取。红包越多中奖率越高,千台手机和汽车大奖等你拿!”

@微博小秘书 私信里的“xxx、xxx……”即是接收者的关注好友名字。这也正是今年活动与以往不同之处,充分利用了微博的社交关系,让活动在关注关系之间形成口碑传播。这就是新浪微博超越类似活动的关键一步,让网友不仅与活动平台互动可以领奖,还利用了“社交关系”这一杀手锏,以简单易操作的方式,协助网友进行与好友的互动来发奖,瞬间引爆了网友庞大复杂的社交关系链条,掀起了持续近20天的“红包旋风”,搅动了5000万网友参与到这个红包狂欢中来。

此次活动彰显出新浪微博强大的社交实力,也显现出其巨大的社交潜力。基于5亿用户构建的庞大、活跃的社交网络,在好的创意和想法的推动下,就像从多个方向推动的多米诺骨牌一样,瞬间把这些社交链条激活,甚至达到辐射全网的影响力。

引爆社交链条的三个引信:明星名人示范、参与方式简单、主题选择应景

活动初期,新浪微博打出“明星牌”,大量名人主动参与其中,通过姚晨、韩庚、谢娜、李开复、延参法师等明星、名人的参与,迅速提升了活动的影响力。活动首日14:30,易建联和吴奇隆就分别向粉丝派发出15万和9万的红包。粉丝们的热情被瞬间点燃,去微博发红包、领红包成了春节期间的潮流,亿万网友在偶像带动下加入了用“红包”传递祝福的行列,并辐射到自己的好友关系。

现下的碎片化阅读时代,网友没有耐心阅读复杂的活动规则,最好一个动作就能完成参与。“让红包飞”的策划显然参透这一点,设置了极其简单的参与方式,想派发红包,就发一条带有#让红包飞#的微博,或者在活动专题页上点一下“我要发红包”按钮;想领红包,只需评论一下派发红包的微博,或在专题页面上点一下“我要拿红包”按钮。极低的参与门槛,引发了网友的疯狂参与。

中国人过年讲究喜庆,传统习俗中的“红包”是最能引发情感共鸣的。此次活动以“红包”作为主题,容易引发网友的注意力和参与热情。即便不能获奖,为好友散发一些虚拟红包图个喜气儿,作为祝福和沟通方式,也是很让人有参与兴趣的。

三个引信瞬间引爆了新浪微博的社交网络,活动第二天,领取的红包数量就突破1000万。

更受企业青睐的开放式活动平台

从活动策略上看,此次新浪微博提供了一个“让红包飞”的活动平台,吸引原本就有回馈粉丝计划的大型企业加入进来,并帮助它们以最低的成本,自主完成最好的营销推广,与微博上粉丝达到更好的互动效果。

领取红包首先要是企业的粉丝,只要企业参与了送红包活动,新浪微博就可以将你推荐给没有关注的粉丝们领红包,以协助商家有效提升粉丝数。MINI中国和HTC都提供了自己最新的产品给参加活动的网友,其中HTC在送出2000台手机后,官博粉丝增幅达到106%,并位列企业送红包榜第一名。当然,没有奖品,企业官博也可以通过自身渠道推广来提升活动效果。360安全卫士在春节期间,通过弹窗推广引导网友向周鸿祎领红包,为此,360掌门人的粉丝在春节期间暴涨了49万。

在这场“红包”盛宴中,新浪微博完成了从“做活动”到“做平台”的策略转变,为每一个参与者创造和粉丝互动的契机,并搭建了一个好友与好友之间、企业或名人与粉丝之间高效互动的平台,网友们在这个平台上送出祝福、沟通情感、分享快乐,活跃了自己的社交关系网络,同时企业、名人的品牌曝光度和个人影响力也得到极大提升,成为企业、名人、普通用户互动传播的典范。

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